Qual destes fatores é o principal para o torcedor se tornar sócio do clube?
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Torcida na Europa costuma lotar o Estádio |
O programa "Arena SporTV" desta terça-feira tem como assunto principal o marketing esportivo. Um dos principais tópicos a ser debatido é o sócio-torcedor. Esta importante fonte de renda para os clubes é tratada com mais importância a cada temporada. Ações de marketing, bons resultados em campo e desconto em ingressos são as opções de resposta.
Cada vez mais é comum ver os clubes, principalmente àqueles que não têm patrocínio, fazendo campanha promovendo o seu programa de sócio-torcedor. São diversas ações convidando a torcida a fazer parte do quadro de sócios, propaganda no lugar do patrocinador master, campanhas em redes sociais e promoção de experiências únicas são exemplos de ativações de marketing.
Quando o Flamengo conquistou a vaga na final da Copa do Brasil depois de passar pelo Goiás, o número de sócios do clube crescia a uma taxa de, aproximadamente, 2 mil torcedores por dia até a data da final. Este fato mostra como os resultados em campo são importantes para a captação de contribuintes para o clube. Porém, fica a pergunta: será que estes torcedores ficarão no programa se o time começar a ir mal?
O benefício mínimo de um programa de sócio-torcedor é o desconto em ingressos. Os torcedores mais assíduos são os que levam mais vantagem com essa medida. Mas com o decrescente número de pessoas que vão ao estádio não se sabe se apenas pagar metade do preço das entradas pode manter o torcedor como sócio do clube.
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Fonte: Arena SporTV (adaptado)
Foto: Reuters
